Van douglas tot leidse runway: merken investeren in diversiteit na consumentenduk
De Nederlandse beautysector maakt een versnelling door: Douglas lanceerde op 15 januari de campagne ‘Beauty for All’ na onderzoek waaruit bleek dat 68% van consumenten zich buitengesloten voelt door traditionele schoonheidsidealen. Ook dichter bij huis beweegt er iets – de Leiden Fashion Week introduceerde een ‘Diversity Runway’ waar 70% van de modellen non-binair, plus-size of van niet-westerse afkomst was.
Deze verschuiving is geen pr-stunt meer, maar een businesscase. Douglas zag een verkoopstijging van 12% in inclusieve productlijnen. Het consumentenonderzoek onder 5.000 Nederlanders toont aan wat wij al voelden: de oude idealen deugen niet meer.
Maar er is ook weerstand. Het Parool rapporteerde over de social media-storm rond HEMA’s lingerie-lijn, die alleen tot maat 44 ging. Na 10.000 handtekeningen moest Kruidvat zijn assortiment heroverwegen. Tokenisme – één divers model als excuus – wordt niet meer geaccepteerd.
Vanuit Leiden komt hoopvol nieuws. Ontwerper Noor van Sasssen combineerde op de Leiden Fashion Week duurzame stoffen met ‘echte lichamen’, gesteund door het Fashion Technology Center. Leidsch Dagblad meldt dat boekingen voor diverse modellen hier met 40% zijn gestegen.
Wat betekent dit voor jou? Merken als Fenty (nu bij Douglas in Leiden) bieden eindelijk graded color cosmetics die echt werken. Check de nieuwe lijnen, maar wees kritisch: vraag je af of een merk diversiteit echt omarmt of alleen laat zien in januari.
Het Rijksmuseum opende deze maand ‘Schoonheid Herzien’, een expo over 400 jaar Nederlandse schoonheidsidealen. De ironie: 75% van beauty-advertenties toont nog steeds ‘slank en blank’, volgens het Sociaal Cultureel Planbureau. Er is dus nog werk aan de winkel.
Inclusiviteit wordt de nieuwe standaard – merken die achterblijven verliezen loyaliteit. Steun lokale initiatieven zoals de Leidse ontwerpers die authenticiteit en duurzaamheid combineren. Dat is pas chic.
