Nieuw rapport toont aan: claims over eerlijke productie kloppen niet
WE Fashion, Nike en Puma misleiden consumenten bewust met beloftes over eerlijke arbeidsomstandigheden, terwijl onafhankelijk onderzoek dwangarbeid en schuldslavernij bij hun leveranciers aantoont. Een explosief rapport van de Consumentenbond en Schone Kleren Campagne legt de systematische misleiding bloot.
Het rapport analyseert 80 modemerken en vergelijkt hun claims met onafhankelijke bronnen. De conclusie is vernietigend: wat merken ‘social responsibility’ noemen, is vaak niets meer dan social washing.
Bij een leverancier van WE Fashion in Mauritius vond Transparantem concrete indicatoren van dwangarbeid, ondanks de ‘We care’-campagne van het merk. Nike-fabrieken in Taiwan kampen met schuldslavernij, intimidatie en extreem overwerk. De audits waarop deze merken zich beroepen? Die worden betaald door de merken zelf, aangekondigd voordat ze plaatsvinden, en de rapporten blijven achter gesloten deuren.
FashionUnited meldt dat het rapport is aangeboden aan de Autoriteit Consument & Markt (ACM), die nu bekijkt welke stappen mogelijk zijn.
Dit onderzoek komt op een keerpunt in de mode-industrie. Consumentengedrag verandert razendsnel in 2026, met groeiende druk op transparantie. Jongere shoppers definiëren aantrekkingskracht van merken opnieuw: niet alleen door esthetiek, maar door bewezen waarden.
De vraag is niet meer óf merken zich aan eerlijke productie moeten houden, maar wanneer consumenten genoeg bewijs hebben om met hun portemonnee te stemmen. Handelspublicaties wijzen op de ‘algoritmische consument’ die merkreputaties in real-time beoordeelt.
Voor wie bewust wil shoppen: eisen om onafhankelijke, openbare auditresultaten te zien is de enige manier om social washing te doorbreken. De bal ligt nu bij de ACM.
